Charles Vögele mit Strategiewechsel Zug/Pfäffikon - Charles-Vögele-Chef Frank Beeck setzt zielgerichtet den Strategiewechsel des Kleiderhändlers um. Dabei setzt er auf die älteren Stammkunden, was ihm durch längere Kollektionswechsel Kostenvorteile bringt. Trendige Kollektionen seines Vorgängers, die mit Int. Stars beworben wurden, nimmt er nach nur zwei Monaten aus dem Rennen. Trotz der kürzlich erhöhten Beteiligung der Migros an dem Unternehmen sei eine Übernahme nicht in Sicht. Zwischenzeitlich hat Migros die Beteiligung an Charles Vögele auf 25 Prozent erhöht. Das wurde diese Woche bekannt gegeben. «Was die Migros mit ihrer Beteiligung vorhat, weiss ich nicht», sagte Frank Beeck, der neue CEO von Charles Vögele in einem Interview mit der «Handelszeitung». «Die Migros engagiert sich im Ausland ja bereits mit Depot, aber das ist ein völlig anderes Feld als das Bekleidungsgeschäft. Wir müssen selber schauen, wo wir expandieren. Das wird in den Kernsegmenten sein, wo wir das grösste Potenzial sehen». Von einer Migros-Übernahme will Beeck nichts wissen und hält am Alleingang von Vögele fest. «Wenn es Optionen für Partnerschaften gibt, werden wir das prüfen. Wir selber gehen aber nicht aktiv auf die Suche». Beeck und will nun die Fehler seiner Vorgänger korrigieren. Dazu macht er fast alles rückgängig, was Vorgänger André Maeder eingeleitet hat. Er reduziert den Kollektionsrythmus, spricht in der Mode wieder die ältere Kundschaft an, die nicht auffallen will und steigt auch als Hauptsponsor bei den Fashion Days in Zürich aus. Als Grund für den Ausstieg erklärt er: «Wir wollen uns auf das operative Geschäft konzentrieren.» Bis spätestens in drei Jahren will er mit Charles Vögele wieder profitabel werden. «Ab dann wollen wir auch wieder mit neuen Filialen expandieren». Quelle: Erstellt mit Material aus «Handelszeitung» BVMW Geschäftsstelle Zug  Zurück

Deutscher CEO bei Vögele, Frank Beeck (Bild: Keystone) Vögele Läden in der Schweiz (Bild: Reuters) Vögele Flagship-Store (Bild: Dick Vredenbregt)